春節在手機屏幕上搶紅包已經成為中國新民俗。
根據微信公布的數據，1月27日除夕夜，從零點到24點，微信用戶共收發紅包142億個，紅包收發比猴年增長75.7%，24：00祝福達到峰值，收發達到每秒76萬個。
根據QQ公布的數據顯示：參與QQ“LBS+AR天降紅包”和“刷一刷紅包”去重的總參與用戶數為3.42億，其中90后占比達到68%，用戶共領到37.77億個現金紅包和卡券禮包。這個數據也超過了去年3.08億的用戶參與數，再創歷史新高。1月27日除夕當天，參與“刷一刷紅包”的用戶數達到2.72億個，刷出現金紅包和卡券禮包17.27億個。
紅包，這一在中國延續千年的節日傳統，在移動互聯網時代被線上產品化，憑借簡單的交互和社交關系的裂變式傳播，成功俘獲用戶歡心。
今年，紅包大戰已經是第三次上演，但彌漫在手機屏幕上的硝煙味似乎并沒有往年濃厚。
與去年微信、QQ及支付寶各擲數億的投入相比，今年紅包大戰的主要玩家都顯得非常冷靜：在2017微信公開課PRO版上，張小龍公開表示今年不會有針對紅包的特別運營；支付寶在2016年年末推出AR紅包時，也曾表示“沒有紅包大戰”；而隨著騰訊與阿里均不再進行春晚相關紅包營銷，雞年春晚也不再現類似羊年及猴年春晚的搖一搖紅包等活動。
看上去，2017年春節似乎并未上演紅包大戰，但這并不是全部真相，純線上的紅包營銷雖然沒有去年熱鬧，但在另一個戰場，紅包引發的參與度、關注度絲毫未減。
從已有數據可以看出，由互聯網巨頭們發起的紅包大戰并未降溫，而以黑科技和線下為兩大關鍵詞的2017年紅包大戰，則隱藏了互聯網公司們新的野心。
AR成紅包標配玩法
年初大熱的PokemonGo為互聯網公司們提供了春節紅包玩法的新思路。
2016年11月，QQ團隊對外公布AR紅包項目，QQ紅包的玩法類似PokemonGo，紅包發起者在指定位置發布紅包，其他用戶前往該地點，通過開啟攝像頭才可領取紅包。
2017年1月20日起，QQ“AR+LBS天降紅包”正式開搶。從1月20日到24日每天11:00到21:00，QQ將會在全國369個城市設置425萬個紅包入口方便用戶領取用戶所處地區的紅包，在春節期間派發2.5億現金紅包和價值30億的卡券禮包。
與此同時，紅包大戰的另一位重要玩家支付寶也押注AR。
2016年12月21日，支付寶推出“AR實景紅包”，用戶可以在支付寶上選擇“AR實景紅包”，再選擇“藏紅包”后，用戶分別設置完位置信息、線索圖、領取人等，就生成了AR實景紅包。AR實景紅包需要用戶在支付寶內開啟攝像頭，到達藏紅包相應位置才能領取。
另外，支付寶今年的集五福活動也采用了與去年不同的方式，主要差異在于福卡的獲取方式，今年支付寶用戶獲得福卡的方式主要有兩種，一是通過“AR掃‘福’字”；二是“參與螞蟻森林”。
兩大互聯網巨頭在春節紅包這一重要營銷戰場上，不約而同選擇了以AR為主要玩法，這與AR、VR技術近兩年的火爆分不開，而AR本身的強互動性，及其與線下的高關聯度，也是其受到互聯網公司青睞的原因。
從結果來看，用戶對AR玩法很買賬。
根據騰訊QQ官方數據顯示，根據騰訊QQ官方發布數據，在1月20日-24日QQ“LBS+AR天降紅包”活動期間，參與用戶數高達2.57億，用戶領取卡券和現金紅包的次數達到20.5億次，個人AR紅包的發送次數達1520萬次。其中，參與用戶中90后占比達到64%。
在支付寶側，由于掃福字為集福卡的重要途徑，因此近期找福字、掃福字成為線下的一大熱潮。根據支付寶提供的數據，共有超過一億六千萬人集齊五福。
近兩年來，AR、VR技術非常受關注，同時也存在概念很火卻缺乏實用場景的尷尬。此次AR紅包運營是一次對AR技術的大規模嘗試，過億用戶的參與可以將AR技術推到更多普通人面前。更廣泛的用戶基礎及更豐富的應用場景將意味著，AR技術可以產生更多想象。
不過AR只是一種技術載體，更值得關注的是熱鬧背后，互聯網公司們正通過AR技術進一步延展應用場景邊界的事實。
紅包大戰的前世今生
從實體紅包到線上紅包再到AR紅包，紅包經歷了從線下到線上再回歸線下的過程。
紅包大戰之所以會成為近幾年互聯網巨頭的必爭之地，在于互聯網巨頭對移動支付市場的激烈爭奪。
線上紅包的流行，源于騰訊內部為方便發新年利是而推出的一款小應用。
2014年1月27日，微信推出一款應用，可以實現發紅包、查收發記錄和提現等功能；隨后，“新年紅包”的圖標出現在了微信“我的銀行卡”界面中，6億多用戶可以直接進入微信紅包的頁面發紅包。
因為操作簡單且富有趣味性，微信紅包上線后在短時間內便通過社交關系鏈得到廣泛傳播，上線當年從除夕開始至初一16時，參與搶微信紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上。領取到的紅包總計超過2000萬個，平均每分鐘領取的紅包達到9412個。
由于發紅包必須綁定銀行卡，因此微信紅包的流行也帶動了綁卡數量的增長。
2015年春節期間，微信與央視羊年春晚達成合作，微信用戶在春晚通過微信的“發現—搖一搖”入口，開搶由各企業贊助商提供的價值超過5億元人民幣的微信現金紅包。根據微信公布的數據，除夕當日微信紅包收發總量達10.1億次；除夕當日晚八點到次日零點48分，春晚微信搖一搖互動總量達110億次。
微信羊年春晚的運營被外界稱為對支付寶的一次偷襲，憑借有趣的玩法及春晚的強大覆蓋，微信通過紅包撬動了更大用戶群，并進一步推動了微信支付業務的發展。
有羊年春晚教訓在前，2016年猴年春晚，支付寶高價拿下合作權，進行多輪億元紅包派送。雖未與春晚達成合作，但微信憑借紅包照片、QQ憑借口令紅包和刷一刷等玩法，依然為用戶搶紅包的主要陣地。
2016猴年春晚上演了史上最激烈的紅包大戰，這個景象并未在雞年春節延續。
前兩年激烈紅包大戰的背后，是互聯網巨頭爭奪移動支付市場互不相讓的事實，但隨著微信支付發展迅速，純線上紅包運營的意義對其而言在減弱。與此同時，擴充移動支付場景成為互聯網巨頭們更主要的訴求，線下因此被賦予了更大想象空間。
AR作為一種可以連接線上與線下的技術，因此在今年春節期間，被應用到紅包這個國民新習俗上來。
以AR為橋梁，紅包“回歸”線下
轉了一圈，紅包又“回到”了線下，但現在回到線下的紅包，與最原始的實體紅包已經存在巨大差別。
差別在于，用戶在線下獲得的AR紅包，最終可以回到線上的服務流程里面。
在QQ“LBS+AR天降紅包”及刷一刷紅包中，用戶打開攝像頭掃描到的紅包以及刷一刷獲得的紅包，既包括現金也包括卡券，例如電影券、外賣券、游戲券等，可以在線上的購買、支付環節中抵扣現金。
紅包雖是春節期間的特別運營活動，但一旦AR紅包能力向普通商戶開放，這可能將成為為線下商戶導流的新入口。
例如線下商鋪可以設置AR紅包，引導用戶通過APP找到相應位置并掃描獲得現金或折扣券，與純粹的廣告相比，這種互動性強的玩法或許更具吸引力。
對互聯網公司而言，隨著移動互聯網紅利逐漸消退，APP們也需要找到新的增長點，線下被認為是一個可待開發的市場。
在2017年1月9日，微信終于正式推出小程序，而線下掃二維碼是被微信所提倡的接入方式。微信非常強調小程序在線下的能力，并且也曾提到，會提供線下提示用戶附近有哪些小程序存在的功能。
同時，微信在1月23日上線的面對面紅包功能，也將搶紅包的場景延展到線下，一個二維碼，掃一掃便可得到紅包。
小程序是連接線上線下的一種方式，AR紅包也可能成為連接線上線下的另一種方式。
超級APP們聚攏了數以億計的用戶，當紅利期逐漸結束，怎樣挖掘龐大用戶人群的價值，成為新階段下需要思考的問題。當純線上服務空間幾乎被挖掘殆盡，連接線上線下將蘊藏著更大機會。
AR紅包可能會成為新的橋梁，因此2017年這場似乎并不熱鬧的紅包大戰，實際蘊藏著互聯網對未來的更大想象。